Reklamní předměty jsou skvělým způsobem, jak propagovat vaši značku. Mohou také sloužit jako nástroje pro budování dlouhodobých vztahů s klienty a zaměstnanci. Pokud však při jejich výběru a nákupu uděláte chybu, mohou se stát spíše ztrátou peněz než dobře volenou investicí.
Zde je 5 nejčastějších chyb, kterých se dopouštějí firmy při nákupu reklamních předmětů, a rady jak se jim vyhnout:
Ignorování vaší cílové skupiny
Ignorování preferencí a zájmů vašich zákazníků může vést především k nedostatečné odezvě. Před výběrem předmětů je důležité provést důkladný průzkum a získat o cílové skupině klíčové poznatky. Pochopením demografických údajů, zájmů a preferencí cílové skupiny můžete vytvořit propagační předměty na míru, které budou mít vyšší odezvu. Efektivní cílení vede také k vyšší míře konverze a návratnosti investic. Investice času a úsilí do identifikace správného publika zajistí, že propagační předměty budou dobře přijaty a přispějí kladně k celkové marketingové strategii.
Je však stále potřeba zajistit, aby propagační předměty byly v souladu i s vaší značkou. Vždy vybírejte předměty, které odrážejí hodnoty, estetiku a sdělení vaší značky, abyste vytvořili soudržný a zapamatovatelný dojem.
Problém: Nesprávně zvolené předměty nebudou pro cílové publikum atraktivní a nebudou plnit marketingový účel.
Řešení: Zohledněte věk, profese a zájmy cílové skupiny. Pro firemní akce vybírejte neutrální předměty vhodné pro všechny. Vyhněte se urážlivým a nevhodným motivům.
Tipy:
- Zamyslete se nad životním stylem a zájmy svého cílového publika.
- Vyberte předměty, které budou užitečné a praktické.
- Zohledněte celkový vzhled a dojem, který chcete předat.
Výběr nekvalitních předmětů
Jednou z nejčastějších chyb je nákup nekvalitních předmětů, které se rychle rozbijí nebo ztratí svůj původní vzhled. Taková reklama může vaši značku spíše poškodit a zanechat negativní dojem. Vysoce kvalitní předměty naopak odrážejí vaši značku pozitivně a navozují pocit profesionality, spolehlivosti a pozornosti věnované detailům. Budou zákazníky spíše oceňovány a používány.
Problém: Nekvalitní předměty se rychle rozbijí, ztratí vzhled a poškodí reputaci vaší značky.
Řešení: Investujte do kvalitních předmětů z odolných materiálů, které vydrží a budou sloužit jako trvalá reklama.
Tipy:
- Vyberte si předměty vyrobené z odolných materiálů.
- Zkontrolujte před nákupem recenze.
- Vyberte si renomovaného dodavatele s dobrou pověstí.
Nedostatečné zviditelnění značky
Hlavním účelem reklamních předmětů je propagovat vaši značku. Proto je důležité, aby na nich vaše logo a slogan byly jasně a viditelně zobrazeny. Vyhněte se předmětům, na kterých je logo malé nebo dokonce skryté. Důležité je také zvážit použití barev dle vaší visuální identity, abyste udrželi jednotu a zvýšili pravděpodobnost zapamatování vaší značky.
Problém: Pokud nejsou logo a slogan na předmětech jasně viditelné, ztrácejí marketingový smysl.
Řešení: Zajistěte, aby logo a slogan vaší firmy byly na předmětech umístěny na prominentním místě a v dostatečné velikosti. Zvolte kontrastní barvy a snadno čitelné písmo.
Tipy:
- Umístěte logo na předmětu na prominentní místo.
- Použijte snadno čitelné písmo a kontrastní barvy.
- Zvažte přidání sloganu nebo krátkého sdělení.
Nedostatek kreativity
V kampaních se mnohdy při výběru reklamních předmětů nepřemýšlí kreativně. Souhlasíme, že vybírání originálních a poutavých předmětů může být náročné. Snaha o originalitu a odlišení se od konkurence může vést až k frustraci. Především když se zdá, že se nápady vyčerpaly. Často se tak volí obecné předměty, které nemají tak velký dopad a zapamatovatelnost.
Pamatujte, že kreativita je jako sval, který je potřeba posilovat. Čím více budete experimentovat a hledat inspiraci, tím snáze se vám podaří vymyslet inovativní a poutavé reklamní předměty, které osloví vaše cílové publikum a posílí vaši značku.
Problém: Promarnění šance odlišit se od konkurence a zanechat trvalý dojem. Vybírání originálních a poutavých předmětů může být náročné. Často se volí obecné předměty, které nemají tak velký dopad a zapamatovatelnost.
Řešení: Zkuste více budete experimentovat a hledat inspiraci!
Tipy:
- Zamyslete se nad zájmy, potřebami a životním stylem vašich zákazníků. Jaké předměty by je zaujaly a užitečně sloužily v jejich každodenním životě?
- Všímejte si zajímavých reklamních předmětů, designu a trendů ve vašem okolí.
- Osvoboďte se od běžných schémat a zkuste něco nového.
Selhání plánování, distribuce a sledování
Při nákupu reklamních předmětů je nezbytné definovat si jasné cíle a záměry propagační kampaně. Ať už je cílem zvýšit povědomí o značce, oslovit potenciální zákazníky a nebo odměnit ty stávající za věrnost, stanovení konkrétních cílů zajistí výběr vhodnějších předmětů i dosažení lepších výsledků.
Existuje mnoho kreativních způsobů, jak dostat reklamní předměty mezi potencionální i současné klienty. Můžete je rozdávat na veletrzích, zahrnovat je do propagačních balíčků nebo je používat jako ceny v soutěžích.
Výsledky kampaní s reklamními předměty je zapotřebí sledovat, abyste zjistili, zda jsou efektivní. To vám pomůže v budoucnu lépe vybírat předměty a kampaně optimalizovat.
Problém: Bez sledování výsledků kampaní s reklamními předměty není možné zhodnotit jejich efektivitu a optimalizovat budoucí aktivity.
Řešení: Sledujte metriky, jako je počet rozdaných předmětů, počet nově získaných kontaktů a další relevantní ukazatele. Na základě analýzy výsledků upravte strategii pro budoucí kampaně.
Tipy:
- Stanovte si cíle kampaně a sledujte klíčové metriky (např. povědomí o značce, počet návštěv webu, prodeje).
- Využijte různé kanály distribuce
- Analyzujte data a proveďte nezbytné úpravy pro zlepšení výsledků.